Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (сокращенно SEO) — это совокупность действий, задача которой состоит в том, чтобы увеличить вероятность того, что пользователь заметит сайт в результатах поиска. В России наибольшей популярностью среди поисковых машин пользуются Яндекс и Google.

Цель данной оптимизации состоит в большем переходе пользователей на сайт через результаты поисковых машин, тем самым влияя на его популярность. Как правило, ключевым является именно целевой трафик.

При определении релевантности сайта поисковая машина работает со следующими его характеристиками:

— насколько часто встречаются ключевые слова (поисковые системы сделали большой шаг вперед и владеют теперь сложными алгоритмами, которые позволяют отсеивать различный поисковый спам)

— количество ссылающихся сайтов на рассматриваемый ресурс. Чем больше число этих сайтов и чем выше их популярность, тем лучше. Еще тут можно сделать замечание по поводу того, что очень важно, чтобы ссылки вели с ресурсов с похожей тематикой и чтобы не было взаимного ссылания, так как это поисковики могут не учитывать.

В положении, на котором находится сайт в результатах поиска, играют роль внешние и внутренние факторы. В поисковой оптимизации ведется работа как с внутренними, так и с внешними. Работа с текстом (которая может включать в себя его графическое оформление, качество текста, количество текста, его приведение в соответствие с определенными запросами), а также работа с навигацией на сайте — это внутренние факторы.

А внешние можно разделить на динамические и статические.

Определение соответствия сайта поисковым запросам, которое можно установить, основываясь на бэклинках с других ресурсов, определяется статическими внешними факторами. Отличие динамических внешних факторов состоит в том, что релевантность определяется в зависимости от текста цитирования, тогда как в статических это не учитывается.
Существует множество различных методов внешней поисковой оптимизации:

— использование возможности регистрации в каталогах поисковых систем и в самостоятельных каталогах
— публикование различных статей
— использование социальных сетей
— пресс-релизы
— ведение блогов, которое может способствовать увеличению популярности сайта

Эти методы использует в своей работе человек, который занимается оптимизацией сайтов — оптимизатор.

Сейчас поисковая оптимизация набирает все больше популярности, что приводит к появлению различных сервисов, занимающихся этим и дающие возможность продвигать сайт его владельцам.

Очень важно упомянуть здесь факторы, которые могут негативно сказаться на популярности сайта:

— плагиат среди контента
— большие размеры URL
— неправильно выбранные технологии, которые могут восприниматься поисковыми системами как спам
— навигация, выполненная графическим способом
— Javascript
— использование фреймов
— чрезмерно большое количество внешних ссылок
— переадресация URL

История возникновения

Поисковые системы появились и начали развиваться в середине 1990-х годов. Сразу вместе с их появлением положила начало своему развитию поисковая оптимизация. В силу слабого развития поисковых машин на тот момент ими можно было легко манипулировать, что привело к некорректной работе поисковиков, которые зачастую выдавали на первых страницах сайты, содержащие спам. Выходу Google в лидеры поисковых систем поспособствовала технология RageRank, с помощью которой больше внимания начало уделяться внешним факторам.
Данная технология значительно усложнила процесс оптимизации поиска и вынудила его к немедленному развитию: появилось множетсов различных методов раскрутки сайтов, речь о которых пойдет ниже.

Эти методы принято разделять на два класса, но в последнее время многие соглашаются по поводу условности данного разделения. Все дело в том, что при попытке отимизировать сайт для поисковых систем можно нарушить правила пользования этих самых систем, и многие (так называемые «белые» оптимизаторы) пользуются рекомендациями поисковых систем для продвижения сайтов.

При белом способе оптимизации соблюдаются все правила раскрутки ресурса, так как в данном случае не оказывается никакого влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это делается путем работы над самим ресурсом и его раскруткой путем указывания на него ссылок из других мест.
Также существует так называемая «серая» оптимизация. Под ней понимается внедрение в текст сайта огромного количества ключевых слов, по которым сайт можно будет найти в поисковых системах. Идет это как правило в ущерб читаемости. Написание статей с обильным использованием ключевых слов породило отрасль под названием SEO-копирайт. Задача грамотного SEO-копирайтера написать статью с использованием множества ключевых слов, но так, чтобы качество текста при этом не страдало и так, чтобы читатель даже не догадывался о том, что к тексту была приложена рука SEO-копирайтера.
Официально никто не запрещал использование серой оптимизации, но к ней все же могут быть предъявлены претензии.
Также можно оптимизировать сайт, нарушая все возможные нормы или иными словами пользоваться «черной» оптимизацией. Как правило это приводит к печальным последствиям — например к таким, как бан раскручиваемого проекта.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Facebook
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Яндекс
Вы можете оставить комментарий, или Трекбэк с вашего сайта.

Оставить комментарий